Svake godine, desetine hiljada ljudi rođenih ili odraslih u inostranstvu - djeca, unuci i praunuci italijanskih emigranata - kreću na posebno putovanje u Italiju. Oni ne traže najpoznatije plaže ili najfotografisanije gradove umjetnosti. Traže nešto intimnije i moćnije: selo svojih baka i djedova, kuću u kojoj je odrastao njihov pradjed, zvonik o kojem su slušali cijeli život. Ovo je roots tourism, i ima ogromnu veličinu koju italijanski turistički sistem historijski nije uspio da uhvati. Procjenjuje se da potencijal ovog segmenta uključuje miliona ljudi svake godine, raspoređenih po glavnim zemljama emigracije: Argentini, Brazilu, Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi, Australiji, Venecueli, Njemačkoj, Švicarskoj i Francuskoj. Ovo nisu obični turisti. To su visoko motivirani posjetioci, sa prosječno većom sklonošću trošenju od prosječnog turiste i tendencijom da se na istu destinaciju vraćaju više puta.
Projekt općina osmišljen je, između ostalog, kako bi pomogao talijanskim općinama da transformiraju ovaj latentni potencijal u konkretne, planirane i održive tokove.
Ko su korijenski turisti?
Da bi se dizajnirala efikasna iskustva, korisno je razumjeti ko su ljudi koji provode ta putovanja. Većina njih pripada druga ili treća generacija emigranata: rođeni u inostranstvu, često govore malo ili nimalo italijanski, ali ipak zadržavaju dubok osjećaj pripadnosti mjestu porijekla svoje porodice. Mnogi ne znaju tačno gdje se nalazi grad njihovih baka i djedova, ne poznaju rođake koji su ostali u Italiji i nikada nisu posjetili mjesta o kojima su čuli u djetinjstvu. Drugi pripadaju prva generacija — iseljenici koji su decenijama živjeli u inostranstvu i koji, približavajući se penziji ili u određenim trenucima svog života, osjećaju poziv da se vrate, barem privremeno. U oba slučaja, putovanje ka njihovim korijenima nije odmor u uobičajenom smislu te riječi. To je putovanje identitetaIdeš da shvatiš ko si, odakle dolaziš, šta ti je u krvi kroz generacije. Ova duboka motivacija čini korijenske turiste drugačijim od bilo kojeg drugog segmenta: emocionalno su angažovaniji, znatiželjniji, spremniji da se urone u lokalni život.
Šta Comuni projekat nudi turistima s korijenima
Fondacija Italiani.it, kroz Projekt općina, planira i promovira prilagođeni iskustveni itinereri za ovu vrstu posjetilaca.
Srce svakog puta je posjeta mjestima sjećanjaPorodična kuća, groblje sa grobovima predaka, crkva u kojoj je proslavljeno djedovo krštenje, trg gdje su se prabake i pradjedovi sastajali na pijacu. To nisu mjesta od historijskog ili umjetničkog interesa u konvencionalnom smislu - ali za one koji ih doživljavaju očima ukorijenjenim u vlastitu porodičnu historiju, to su mjesta izuzetnog emocionalnog intenziteta.
Komplementarna iskustva su izgrađena oko ove osnove: tradicionalne kulinarske radionice, osnovni ili dijalektni kursevi italijanskog jezika, susreti s lokalnim zanatlijama, šetnje kroz pejzaže koji karakteriziraju područje, posjete lokalnim muzejima i historijskim arhivima. Fondacija podržava općine u dizajniranju ovih itinerera, obuci vodiča i uključenih operatera te komunikaciji s potencijalnim posjetiteljima.
Fundamentalnu ulogu također igra i genealoška istraživanjaMnogi turisti koji posjećuju pretke ne znaju tačno iz koje porodice potiču ili gdje se nalazi njihov rodni grad. Podrška Fondacije u izgradnji genealoških baza podataka i pristupu župnim i općinskim arhivima često je prvi korak u pretvaranju nejasne namjere u konkretno putovanje.
Dodana vrijednost za male općine
Roots turizam je po svojoj prirodi spori i lokalni turizamTo zahtijeva vrijeme, zahtijeva duže boravke od prosjeka i zahtijeva uključivanje lokalnih smještajnih objekata, restorana, trgovina i zanatlija. To je vrsta turizma koja koristi ne samo velikom urbanom centru, već je rasprostranjena i po cijeloj regiji, što je čini posebno vrijednom za male gradove koji su često isključeni iz tradicionalnih turističkih krugova.
Selo od 2.000 stanovnika u Moliseu ili Kalabriji, Venetu ili Siciliji gotovo da nema šanse da se takmiči sa Firencom, Rimom ili Positanom za međunarodnog turistu koji bira Italiju iz kataloga. Ali za potomka porodice koja je emigrirala iz tog sela, ta destinacija nema rivala: jedina je na svijetu.
Da bi se generirali tokovi korijenskog turizma, prvi uslov je da potencijalni posjetioci znaju da ih nešto čekaI upravo je to problem koji Fondacija Italiani.it može riješiti. Putem Italiani.it kanala – članaka, videa, društvenih mreža, biltena i aplikacija – Fondacija svakog mjeseca dopire do miliona ljudi s emocionalnim vezama za Italiju. Priče o mjestima, svjedočanstva onih koji su već krenuli na put do svojih korijena, izvještaji o selima i zajednicama koje ih naseljavaju: sav ovaj urednički rad ima učinak održavanja želje živom i, postepeno, od pretvorite to u namjeru putovanja.
Općina koja se pridružuje Projektu općina postaje protagonist ove priče. Ne čeka da je iko otkrije: to je Fondacija koja svoju teritoriju stavlja pred oči onih koji imaju sve razloge na svijetu da je posjete. Projekt općina Pomaže upravama da transformišu turizam na lokalnom nivou u strukturiranu, komuniciranu i pristupačnu ponudu. Čak i prije nego što postane razvojna prilika, turizam na lokalnom nivou je... kulturna politika, priznanje da historija neke teritorije ne završava na općinskim granicama, već se grana u svijet kroz porodice koje su je tokom vremena napustile.
